Top of Funnel*
Kurz erklärt: Top of Funnel (TOFU) ist die oberste Funnel-Phase: Leute lernen eine Marke oder ein Problem zum ersten Mal kennen.
Auch bekannt als: TOFU, Awareness-Phase
Was bedeutet Top of Funnel?
Hier geht es um Sichtbarkeit, nicht um den schnellen Verkauf. Passende Inhalte sind hilfreiche Artikel, Videos, Social Posts und Reichweiten-Kampagnen.
Gemessen wird mit Reichweite, Impressionen, CPM und Engagement. Wer hier nur Verkäufe zählt, beurteilt die Kampagne falsch.
Beispiel
Ein Glossar-Artikel «Was ist ROAS?» ist typischer Top-of-Funnel-Content.
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