Korrelation und Kausalität*
Kurz erklärt: Korrelation heisst, dass zwei Werte sich gemeinsam verändern. Kausalität heisst, dass das eine das andere verursacht. Das Erste beweist das Zweite nicht.
Auch bekannt als: Korrelation ≠ Kausalität, Scheinkorrelation
Was bedeutet Korrelation und Kausalität?
Glace-Umsatz und Sonnenbrände steigen im Sommer gemeinsam. Die Ursache ist aber eine dritte Grösse: die Sonne. Solche Störfaktoren gibt es im Marketing ständig.
Ob eine Massnahme wirklich wirkt, zeigt am zuverlässigsten ein Experiment, etwa ein A/B-Test.
Beispiel
Mehr Umsatz nach einer neuen Kampagne? Vielleicht. Oder es war einfach Monatsanfang.
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