Saisonalität*
Kurz erklärt: Saisonalität beschreibt wiederkehrende Schwankungen im Jahr, etwa das ruhige Sommerloch oder das umkämpfte vierte Quartal (Q4) mit Black Friday und Weihnachten.
Auch bekannt als: Sommerloch, Q4, Black Friday
Was bedeutet Saisonalität?
Im Q4 wollen viele Firmen gleichzeitig werben. Das treibt die Preise für Anzeigen wie den CPM in die Höhe. Im Sommer ist es oft günstiger, dafür sind weniger Leute unterwegs.
Wer Saisons kennt, plant Budgets und Inhalte voraus und vergleicht Zahlen mit dem Vorjahr statt mit dem Vormonat.
Beispiel
Werbekosten im November mit dem November des Vorjahres vergleichen, nicht mit dem Oktober.
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